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2020一季度中国汉服市场运行状况监测报告

2020一季度中国汉服市场运行状况监测报告
  • 产品名称:2020一季度中国汉服市场运行状况监测报告
  • 产品简介:在新媒体途径和个性化消费观念的推进下,我国汉服工业开展不断加快。汉服职业凭借抖音、微博等新媒体途径有用传达汉服文明,并联合抢手IP,完成破圈获客,一起开展租借、......

产品介绍:

  在新媒体途径和个性化消费观念的推进下,我国凯发k8旗舰厅手机app下载汉服工业开展不断加快。汉服职业凭借抖音、微博等新媒体途径有用传达汉服文明,并联合抢手IP,完成破圈获客,一起开展租借、拍摄等周边服务,完成全工业链交融。2019年汉服爱好者规划达356.1万人,同比增加74.4%;汉服顾客购买力强,中高端汉服需求最大,超七成汉服顾客单均消费超300元;不断扩展的商场根底、高消费才能以及高用户粘性令汉服商场引来井喷,2019年商场出售额达45.2亿元,同比增加318.5%;iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,过对折受访用户表明支持汉服文明;一起,超七成受访用户表明有购买志愿,汉服文明认可度进步,未来汉服工业或将迎来新一轮的增加。此外,超对折顾客表明不会在日常穿戴汉服,穿戴繁琐及群众承受度低是首要要素。未来,将汉服与现代日常服装元素交融,进一步拓展汉服运用场景是汉服工业的首要开展方向。

  中心观念

  汉服爱好者规划接连4年坚持70%以上增加率,商场根底扩展推进出售额打破45亿元。2019年我国汉服爱好者规划已到达356.1万人,接连4年坚持70%以上高增加。跟着汉服潮流鼓起及商场根底不断扩展,汉服工业开展也不断加快,2019年出售规划超45亿元。

  中高价位汉服需求大,超七成汉服顾客单均消费超300元。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,72.3%的受访汉服顾客单均消费价格在300元以上。价格坐落中高端水平的汉服有较高需求,汉服顾客关于高价产品承受程度高、消费才能强,也成为汉服商场扩展的推进要素之一。

  超五成汉服顾客不会在日常场景穿搭汉服,承受度低成首要原因。55.9%的受访汉服顾客表明不会在日常场景穿戴汉服,群众承受度低则是其首要顾忌要素。尽管汉服具有必定的群众根底和群众好感,但受方式和观念的约束,其穿戴场景限制性高。未来汉服要进一步拓展运用场景,应更多考虑结合现代要素,或经过在现代服装中交融汉服元素,使其消费商场扩展。

  我国汉服爱好者基数不断扩展,超350万人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,2019年我国汉服爱好者到达356.1万人,同比增加74.4%。2016-2019年,我国汉服爱好者数量接连四年坚持70%以上的高增加。艾媒咨询剖析师以为,汉服爱好者基数不断扩展,已具有必定的规划,商场消费根底较大,并具有高增加的潜力。汉服跟着“汉服热”、“古风审美”等潮流鼓起,汉服工业这一小众商场正逐步走向群众视界。

  中高价格汉服需求最大,汉服顾客购买力强

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,45.2%的受访汉服顾客表明301元至500元为首要的单均购买价格区间,一起也有27.1%的顾客表明可承受500元以上的汉服。艾媒咨询剖析师以为,价格处于中高端水平的汉服需求量最大,且上千元的高端汉服也具有消费需求,汉服顾客对汉服的价格承受度高,消费志愿激烈且消费才能强,也推进着汉服商场的进一步扩展。

  我国汉服工业迎来井喷,商场出售额打破45亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,2019年我国汉服商场出售规划到达45.2亿元,同比增加318.5%。艾媒咨询剖析师以为,汉服职业近年迎来高增加首要是因为顾客益发注重精神文明消费,且生长起来的新消费集体关于汉服这类承载传统文明及国家特征的服装有较高消费志愿,加之短视频、交际途径高速开展助推,汉服对顾客的掩盖进一步加快。

  汉服工业链图谱

  汉服文明前向相关工业首要为汉服服装规划、制造以及汉服学术研究等工业;后向相关企业首要是汉服服务途径,为汉服爱好者供给多元化、全方面的产品与服务;汉服工业的传达推行依托于新媒体途径。

  我国汉服电商品牌运营方式

  现在汉服品牌商家首要采纳从线上电商途径开店出售的方式获取赢利,在我国电商系统开展老练的布景下,汉服电商商家能够以较低门槛触摸顾客,一起凭借微博、群众号等交际途径进行品牌运营。此外,汉服品牌商家也经过开设线下实体门店,交融途径强化品牌形象。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,重回汉唐、兰若庭、汉尚华莲位列汉服电商前三强。

  2020年我国汉服职业抢手事情盘点

  我国华服日晚会线上开幕,汉服文明备受注重

  2020年3月,由我国青少年新媒体协会和B站联合主办的第三届“我国华服日”线上晚会开幕,主题为“与子同袍,共克时艰”,内容包括华服走秀和歌舞扮演,美食视频播主李子柒还展现了“蓝印花布”的制造进程。

  直播助力汉服文明推行

  跟着直播职业的火爆,汉服职业开端与直播途径相结合,借力直播推进汉服文明推行。2020年2月,蘑菇街接连举行了两场汉服直播,专业主播进行汉服文明解说;3月,拼多多“工业带复工线上大联播”系列活动,联合全国闻名汉服源产地180多家企业和商户在线直播。

  汉服品牌登纽约年代广场,显现国际影响力

  2020年1月,受我国品牌立异开展工程约请,多家闻名汉服品牌如汉尚华莲、九锦司、千山远黛登上纽约年代广场大屏,在国际的舞台上展现汉服,让更多的人了解和认识到汉文明以及东方美学。

  古装剧、交际媒体成推进汉服文明传达首要要素

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,大部分受访网民经过古装剧、网络交际媒体的途径触摸汉服文明;其次汉服推行活动、新闻报道和相关爱好社团也是我国群众触摸汉服文明的途径。艾媒咨询剖析师以为,文明自傲的回归推进传统文明产品盛行,如古装剧,而古装剧引领的古风审美令汉服文明注重升温;此外,因为汉服是靠颜值冲击而盛行的文明,因而抖音、微博、B站等视觉化交际媒体的鼓起更能助力汉服推行。

  群众对汉服购买志愿强,汉服潜在商场宽广

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,超六成受访网民表明有志愿购买汉服,而没有志愿购买汉服的顾客顾忌要素首要在于产品形制繁复和对汉服了解程度低。艾媒咨询剖析师以为,现在汉服及周边产品仍是小众化商场,用户规划及商场规划仍比较小。但群众遍及不排挤对汉服的消费,跟着未来汉服穿戴的观念更加遍及,以及更多交融汉服元素的现代服装系列推出,汉服潜在消费商场非常巨大。

  文明偏好成汉服消费转化首要驱动要素

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,40.5%的受访汉服顾客因为喜爱汉服文明而购买汉服,36.9%受访顾客出于汉服外观美观而购买,33.6%出于对宏扬我国传统文明的考虑而进行消费。艾媒咨询剖析师以为,因为汉服消费集体偏年轻化,衣服的观赏性及汉服文明对其招引力最大;此外,汉服的共同性质,也决议了文明宏扬和文明认同能有用推进顾客购买。

  电商途径成为顾客购买汉服的首要途径

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,76.2%的受访汉服顾客经过电商途径购买汉服,线上电商途径已成为汉服出售的首要途径。艾媒咨询剖析师以为,跟着电商途径的不断遍及,汉服的购买途径越来越会集,头部汉服品牌的出售均首要来自于电商途径。此外,实体店也是汉服出售的重要途径,未来汉服品牌需求进一步强化线上电商途径与线下实体店的途径交融,强化品牌形象。

  汉服未成顾客日常穿搭挑选,繁琐及承受度低成主因

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,55.9%的受访汉服顾客表明不会在日常场景穿戴汉服,其间穿戴繁琐、群众承受度低则是其首要顾忌要素。艾媒咨询剖析师以为,尽管汉服具有必定的群众根底和群众好感,但受方式和观念的约束,其穿戴场景限制性高。未来汉服要进一步拓展运用场景,应更多考虑结合现代要素,或经过在现代服装中交融汉服元素,使其消费商场扩展。

  我国汉服职业开展客观妨碍剖析

  跟着汉文明的复兴与“汉服热”潮流趋势,汉服商场规划与顾客规划不断高速增加,2019年汉服商场更是迎来井喷。阿里巴巴与直播巨子虎牙别离上线了汉服相关APP,巨子本钱入局也将在未来招引更多注重。

  从当下汉服工业来看,汉服现在没有构成老练的商业方式,依然以小规划自产自销等方式为主。此外还存在着汉服工艺杂乱导致价格过高、产品款式限制于“少女风”、预售货期过长、山寨问题等开展妨碍。艾媒咨询剖析师以为,汉服职业开展时机与危险并存,快速构成完好商业方式是要点。

  开展时机:新媒体途径助力汉服文明传达

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现,2019年短视频用户到达6.3亿人,2020年估计到达7.2亿人。跟着短视频等新媒体途径强势增加,汉服文明加快走进群众视界。抖音汉服论题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参加人数超8000万人。艾媒咨询剖析师以为,新媒体途径打破了小众文明寻觅集体的限制,敏捷聚集汉服爱好者。此外,汉服是一种作为依托视觉体会冲击而盛行的文明,在纯文字年代很难引起用户共识,跟着短视频类新媒体的鼓起,汉服这种靠外观规划冲击的长决议计划情感产品将会得到更好的传达。

  开展时机:文明自傲回归,政府大力扶持

  国家实力兴起促进文明自傲回归,汉服文明迎来升温

  一个国家强壮的实力往往需求相匹配的文明影响力,国家的强壮总会伴跟着文明的强壮。艾媒咨询剖析师以为,国家实力的增加促进文明自傲回归,跟着外来文明在我国影响力逐步下降,以及新一代消费集体对民族认同感不断进步,我国传统文明更加受到注重,群众对传统文明注重的回潮,为汉服文明开展带来了新的时机。

  政府清晰扶持传统文明复兴

  国家关于优异传统文明的扶持更加注重,中心公布的《关于施行中华优异传统文明传承开展工程的定见》等系列相关方针都有力推进传统文明的复兴,团中心也牵头举行“中华华服日”等传统文明活动。艾媒咨询剖析师以为,中心方针的扶持为汉服工业开展发明了利好环境,这一进程也有利于群众有更多时机触摸传统汉服文明,增强了解和爱好,进一步扩展受众集体。

  开展主张:开展周边服务完成全工业交融

  因为汉服工业的炽热,其衍生工业也敏捷拓展。例如,针对正版汉服价格高、货期长、定量出售的问题,衍生出汉服租借、汉服体会馆与汉服二手交易商场;汉服是依托视觉体会冲击而盛行的文明,因而汉服妆造、汉服约拍等工业应运而生;汉服的炽热带动相关文明活动的盛行,汉服文明活动承办、汉风教育训练等商业方式日渐火爆。艾媒咨询剖析师以为,未来汉服工业有望进一步拓展衍生工业规划及推进其开展,完成全工业规划效应。

  开展主张:联名抢手IP,破圈获客

  当下汉服商场尽管迎来井喷,但职业顾客规划及商场出售规划仍归于小众商场。艾媒咨询剖析师以为,要真实完成工业化开展、向群众消费改变,汉服工业能够测验与抢手IP联合,鼓舞跨界协作,进步汉服商家曝光度的一起,吸纳不同维度的顾客集体,凭借IP种草推行汉服文明。

  开展主张:标准山寨现象,促进职业标准化

  因为汉服工业尚处于商场开展初期,商家多以小规划自产自销、小作坊等方式,缺少定价标准和职业标准,知识产权维护意识较低,且汉服自身具有典型的服装特征,因而山寨现象众多。汉服制造周期长、工艺杂乱、规划本钱高、周期长,山寨现象会打乱商场,冲击原创的积极性。艾媒咨询剖析师以为,汉服想要破圈获客,走出小众商场限制,职业需求进行标准化改制,经过专业的商场运作让品牌进行大规划推行,拟定一致的定价标准,标准山寨现象,维护知识产权,构成威望的职业标准,促进汉服工业的品牌化、工业化。

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